फेसबुक, लाखों ग्राहकों के साथ, ग्राहकों और ध्यान आकर्षित करने के लिए एक आदर्श जगह प्रतीत होता है। कुछ लोग अपने AdWords बजट से फेसबुक विज्ञापन में पैसे हटाने पर भी विचार करते हैं। आप फेसबुक विज्ञापन दिशानिर्देशों की पेशकश इंटरनेट पर बहुत सारे लेख पा सकते हैं। यदि आप आगे दिशानिर्देशों पर चिपके रहते हैं, तो आप (और संभवतः, "करेंगे") आपके पैसे खोने को समाप्त कर सकते हैं।
यह थोड़ा अजीब लग सकता है लेकिन सच्चाई यह है - फेसबुक विज्ञापन मॉडल को एक बड़ा अपग्रेड चाहिए। इस लेखन में, मैं आपको दिखाने का इरादा रखता हूं:
- फेसबुक विज्ञापन मॉडल आपके लिए क्यों काम नहीं कर सकता है
- फेसबुक मार्केटिंग / विज्ञापन मॉडल से इष्टतम परिणामों के लिए कैसे प्राप्त करें।
क्या फेसबुक विज्ञापन मॉडल आपके लिए अच्छा है?
प्रश्न होना चाहिए, क्या कोई ठोस विज्ञापन मॉडल जगह पर है! मेरा अवलोकन कहता है कि वे अपने निपटान में संसाधनों का उपयोग नहीं करते हैं। वे, Google के अलावा, आपकी पसंद और नापसंदों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने के लिए पूरे इंटरनेट पर आपका अनुसरण करते हैं। लेकिन मुझे नहीं लगता कि वे उस ज्ञान / डेटा का सही ढंग से उपयोग करते हैं।
कई लोगों के लिए, फेसबुक में निवेश निम्न कारकों के कारण धन की बर्बादी रही है:
- नकली प्रोफाइल के बहुत सारे
- अनियमित उपयोगकर्ता जो केवल वार्तालाप मंच के रूप में फेसबुक का उपयोग करते हैं
- नए उपयोगकर्ताओं को उनकी प्रोफ़ाइल में अधिक जानकारी के बिना - विशेष रूप से, "पसंद" खंड में
उन लोगों के लिए जो नहीं जानते हैं, LIKE अनुभाग में सभी पृष्ठ (दूसरे शब्दों में, कौन सी कंपनियां, संगठन, संगीत और अन्य सेवाएं) शामिल हैं, जिसके लिए उपयोगकर्ता ने अपडेट प्राप्त करने का विकल्प चुना है। ऐसे कई उपयोगकर्ता हैं, जो पृष्ठों को पसंद करने से अधिक दोस्तों के लिए जाते हैं। यह व्यवहार वर्तमान फेसबुक विज्ञापन मॉडल को असफल बनाता है क्योंकि यह सही बार में कौन से विज्ञापन रखे जाने पर अनिश्चित लगता है।
फेसबुक विज्ञापन मॉडल - अंधेरा बजाना
फेसबुक विज्ञापन मॉडल की खोज करने की मेरी तलाश में, मैंने अपने कई संपर्कों को फेसबुक पर उनके दोस्तों की संख्या के बारे में पूछा, उनके पास पसंद की संख्या और आखिरकार, यदि दाएं साइडबार में विज्ञापन दिलचस्प हैं।
अंतिम परिणाम थे:
- कई लोगों के लिए, फेसबुक विज्ञापन पूरी तरह से उनके हितों से संबंधित नहीं हैं और अपील नहीं करते हैं। यह वह समूह है जिसमें 20 से कम "पसंद" है!
- जिन लोगों ने बहुत सारे पृष्ठों को पसंद किया है (20 से ऊपर) कहते हैं कि दाएं बार में विज्ञापन अच्छे हैं और वे अधिक जानकारी खोजने के लिए विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं।
मैं उपर्युक्त से दो अंक घटाता हूं:
- फेसबुक विज्ञापन मॉडल लक्षित उपयोगकर्ताओं से और "पसंद" के बिना "पसंद" की संख्या पर निर्भर करता है, इसमें उपयोगकर्ताओं के हितों का कोई संकेत नहीं है
- फेसबुक कीवर्ड के लिए नियमित "स्थिति अद्यतन" स्कैन नहीं करता है ?!
दूसरा बिंदु अविश्वसनीय है। फेसबुक अपने उपयोगकर्ताओं के हितों को नोट करने के लिए कीवर्ड के लिए स्कैन क्यों नहीं करेगा? छोटी कंपनियों सहित हर कोई, ऐसा करता है और इस तरह, फेसबुक निर्बाध बहने वाली भावनाओं का एक संपूर्ण ब्रह्मांड है! उस पर प्रतिबिंबित करते हुए, मैं उपरोक्त दूसरे बिंदु को दोबारा बदल दूंगा: फेसबुक अपने संसाधनों के सभी संसाधनों का [अच्छा] उपयोग नहीं करता है!
संक्षेप में, फेसबुक विज्ञापन मॉडल को एक प्रमुख ओवरहाल की आवश्यकता है। इसे अपने निपटान में संसाधनों का बेहतर उपयोग करने की आवश्यकता है। मुझपर विश्वास न करें। आगे बढ़ें और एक प्रोफ़ाइल बनाएं और देखें कि वे विज्ञापन कैसे देते हैं। विज्ञापन पूरी तरह से अप्रासंगिक हैं जब तक आप पृष्ठों की एक बड़ी संख्या पसंद नहीं करते हैं ताकि यह दिखाई दे कि आप कुछ प्रकार के व्यवसाय, संगीत, हस्तियां और सेवाओं आदि में रूचि रखते हैं।
सारांश: क्या आपको फेसबुक विज्ञापन में निवेश करना चाहिए?
आगे बढ़ने से पहले और फेसबुक में निवेश करें, छोटे बजट के साथ थोड़ा सा खेलते हैं और देखें कि किस प्रकार के पेज आपके लिए काम करते हैं। कोई ठोस टेम्पलेट नहीं है जिसका आप उपयोग कर सकते हैं। इसके बजाए, फेसबुक पर अपनी संभावनाओं के बारे में एक शोध चलाएं और फिर, एक कस्टम योजना के साथ आएं जिसमें कई फॉलबैक शामिल हैं। मेरा मतलब है, अगर योजना एक निश्चित अवधि (एक से तीन महीने) के लिए काम नहीं करती है, तो पाठ्यक्रम बदलें और जब तक आप उचित आरओआई (निवेश पर वापसी) शुरू नहीं करते हैं तब तक बदलते रहें - या तो अपने शोध के परिणाम के रूप में या फेसबुक के परिणामस्वरूप विज्ञापन मॉडल अपग्रेड!
