लेकिन आप जानते हैं कि विज्ञापन कंपनियां किस परेशान हैं? अवांछित ट्रैकिंग को अवरुद्ध करने के लिए ऐप्पल सफारी बदल रहा है। गंभीरता से: विज्ञापन कंपनियां क्रोधित हैं। एक खुली पत्र जिसे गोपनीयता सुविधा "सबाटेज" कहा जाता है, और क्रिटो, एक विज्ञापन फर्म जो उपयोगकर्ताओं को भारी ट्रैक करती है, ने दावा किया कि इस सुविधा से उन्हें सालाना सैकड़ों लाखों खर्च होंगे।
विज्ञापन कंपनियां सक्रिय रूप से Google ब्लॉक विज्ञापनों की सहायता क्यों कर रही हैं, केवल एक ऐप्पल सुविधा के बारे में जोर से शिकायत करने के लिए जो केवल ट्रैकिंग को अवरुद्ध करती है? यह लगता है की तुलना में यह कम भ्रमित है।
Google विज्ञापन अवरुद्ध ज्वार को रोकने की उम्मीद कर रहा है
Google धरती पर सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी है, इसलिए आपको लगता है कि यह अजीब बात है कि वे क्रोम में विज्ञापनों को अवरुद्ध कर रहे हैं। लेकिन Google और कई अन्य विज्ञापन कंपनियां बेहतर विज्ञापन के लिए गठबंधन का हिस्सा हैं, एक समूह जो "परेशान" विज्ञापनों की श्रेणियों को चुनता है जिन्हें अवरुद्ध किया जाना चाहिए। ऐसी साइटें जो परेशान करने वाले विज्ञापनों के प्रकार का उपयोग करती हैं-ऑडियो के साथ ऑटो-प्लेइंग वीडियो, उलटी गिनती के साथ प्रतिष्ठित विज्ञापन, और पूर्ण स्क्रीन रोलओवर विज्ञापन, कुछ अंततः Google Chrome द्वारा अवरोधित किए गए उनके सभी विज्ञापन देखेंगे।
जैसा लगता है उतना अजीब, इन विज्ञापनों को अवरुद्ध करना वास्तव में हो सकता है अच्छा विज्ञापन उद्योग के लिए। यदि ऐसी वेबसाइटें जो नियमित रूप से कष्टप्रद विज्ञापनों की सेवा करती हैं उन्हें इसके लिए दंडित किया जाता है, तो कम साइटें उन विज्ञापनों के उपयोग के लिए लुभाने लगती हैं। इससे कम परेशान इंटरनेट का कारण बनना चाहिए, जिसका मतलब है कि कम लोग एक अलग विज्ञापन अवरोधक स्थापित करने की परेशानी से गुज़रेंगे। इससे कम परेशान करने वाले विज्ञापनों के लिए बेहतर कीमत भी हो सकती है।
कोई गलती न करें: यह विज्ञापन कंपनियों को लाभ पहुंचाने के लिए डिज़ाइन किया गया एक विज्ञापन अवरोधक है। उपभोक्ताओं को कम परेशान विज्ञापनों को देखने से भी फायदा होगा, लेकिन Google Chrome में सुविधा की पेशकश करने का यही कारण नहीं है।
आप देख रहे हैं। लगातार।
इस बीच, और यह बिल्कुल शीर्षक समाचार नहीं है, वेबसाइटों को ऑनलाइन ट्रैक करने के कई तरीके हैं। बाधाएं कई अलग-अलग कंपनियां आपको किसी भी वेबसाइट पर ट्रैक कर रही हैं, कई लोग क्रॉस-साइट ट्रैकिंग कहलाते हैं। यह तब होता है जब किसी वेबसाइट पर एक एम्बेडेड फीचर-एक विज्ञापन, कहता है, या एक एम्बेडेड वीडियो या "लाइक" बटन-वेब पर साइटों पर आपकी गतिविधि को ट्रैक करने के लिए कुकीज़ का उपयोग करता है।
यह इस तरह की ट्रैकिंग है कि सफारी की इंटेलिजेंट ट्रैकिंग रोकथाम को रोकने के लिए डिज़ाइन किया गया है। असल में, केवल उन साइटों से कुकीज़ जिन्हें आप सीधे नियमित रूप से देखते हैं, आपके ब्राउज़र द्वारा सहेजे जाते हैं; बाकी नियमित रूप से हटा दिए जाते हैं। जब तक आप नियमित रूप से विज्ञापन नेटवर्क के होमपेजों पर जाने की आदत नहीं बनाते, इसमें अधिकांश विज्ञापन शामिल होंगे।
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
ऐप्पल, उनके हिस्से के लिए, कहते हैं कि विज्ञापन कंपनियां बहुत दूर चली गई हैं। कंपनी के प्रवक्ता को उद्धृत करने के लिए:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
यहां दोनों पक्षों के लिए उचित तर्क दिए जाने हैं, लेकिन मूल रूप से दोनों कंपनियां अपने आर्थिक सर्वोत्तम हित के लिए बहस कर रही हैं। आपके ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में जानकारी के साथ पूरक विज्ञापन अधिक लाभदायक हैं, इसलिए निश्चित रूप से विज्ञापन कंपनियां उनके लिए बहस करने जा रही हैं। इस बीच, ऐप्पल, उपयोगकर्ताओं को डरावना लगता है कि इस तरह के ट्रैकिंग को अवरुद्ध करके ग्राहक के विश्वास को बढ़ाता है, इसलिए अधिक लोग अपने कंप्यूटर और फोन खरीदेंगे-सब कुछ ऐप्पल को बिना किसी कीमत के।
ऐप्पल विज्ञापन राजस्व के बारे में परवाह नहीं करता है
Google हार्डवेयर बेच सकता है, लेकिन वे पहले और सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापन कंपनी हैं। इस प्रकार Google विशाल बहुमत को अपना पैसा बनाता है, इसलिए Google की ऐसी संभावना कुछ भी नहीं होगी जो वास्तव में विज्ञापन राजस्व को नुकसान पहुंचाए।
इस बीच, ऐप्पल मूल रूप से हार्डवेयर और सेवाओं को बेचने और विज्ञापन राजस्व से कुछ भी नहीं करने से अपने पैसे कमाता है। इसका मतलब है कि वे राजस्व के स्रोत के रूप में कम विज्ञापन देखते हैं और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए संभावित परेशानियों के रूप में अधिक देखते हैं। मैट रोसेनबर्ग को उद्धृत करने के लिए:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
विज्ञापनदाता मूल रूप से जो कुछ भी ऑनलाइन करते हैं, उसे जानने के लिए उपयोग किए जाते हैं, इसलिए वे ऐप्पल की गोपनीयता सुविधा जैसी सुविधाओं को खतरे के रूप में देखते हैं। और वे सही हैं: इससे उन्हें पैसे लगेगा। Google के मुकाबले कुछ विज्ञापन वास्तव में अवरुद्ध करते हैं।
यह सब कहना है कि इस बारे में सोचने लायक है कि विभिन्न तकनीकी कंपनियों के साथ आप कैसे बातचीत करते हैं, क्योंकि यह मूल रूप से उन चीजों के प्रकार को प्रभावित करता है जो वे मूल्यवान हैं। Google चाहता है कि इंटरनेट मुक्त और विज्ञापन-समर्थित हो, जबकि ऐप्पल चाहता है कि उनके ग्राहक किसी की तरह महसूस करें कि उसकी पीठ है। ये दोनों वैध रणनीतियां हैं, और आप अपने लिए निर्णय ले सकते हैं जो आपकी रुचियों के साथ बेहतर ढंग से गठबंधन है।
फोटो क्रेडिट: जेरामी लेंडे / शटरस्टॉक डॉट कॉम
